Berbagai aspek Psikologi Sosial dapat diperiksa di dalam
konsep luas kecerdasan, jenis kelamin, iklan, konsumen
budaya, stres dan masalah psikologis yang mendefinisikan masyarakat. Menimbang perilaku konsumen, psikologi sosial
menggunakan teori-teori untuk menjelaskan konsumsi meyakinkan adiktif, pengaruh
iklan dan fenomena pembelian.
Periklanan dipandang sebagai manipulasi psikologis
halus seperti menciptakan keinginan dan kecemasan dalam konsumen potensial
(Papers4you.com, 2006). Iklan dapat memiliki kedua aspek psikologis dan
komersial termasuk misattribution, bias, sugesti, dan dapat dipelajari dari
perspektif global atau lokal. Konsumsi organisasi dipandang sebagai berbeda
dari konsumsi individu generik meskipun teori-teori
psikologi motivasi manusia seperti yang Maslow dan Freud bisa
menjelaskan perilaku konsumen. Namun perilaku
konsumen juga dapat dipelajari dalam hal pengertian kualitas dan hubungannya
dengan kepuasan pelanggan (Silva et al, 2005). Langkah-langkah objektif dari
kebutuhan pelanggan, harga dan ekspektasi dari pelanggan mungkin harus
dianalisis dalam model Service Quality
atau Harapan. Hogg dan Garrow (2003) disorot pada aspek-aspek psikologis gender
dan pengaruh pada konsumsi iklan. Iklan telah ditemukan untuk diproses dan
ditafsirkan secara berbeda menurut gender dan persepsi skema. Hal ini pada
gilirannya akan berhubungan dengan teori-teori psikologi gender seperti teori
determinisme biologis, Teori Freudian pengembangan kepribadian teori,
kognitif-perkembangan, dan teori-teori feminis. Menjembatani kesenjangan antara
studi gender dan perbedaan gender dalam konsumsi dapat memberikan kita wawasan
baru pada aspek sosial dan psikologis dari perilaku konsumen. Orth (2005)
menunjukkan bahwa perilaku konsumen sangat tergantung pada kepribadian konsumen
dan kerentanan terhadap interpersonal, pengaruh disposisi situasional konsumen
seperti mengambil risiko dan rasa ingin tahu, perilaku pembelian dan frekuensi
pembelian dan variabel-variabel demografis seperti usia dan jenis kelamin.
sumber
http://id.prmob.net/psikologi/sigmund-freud/ilmu-sosial-2418291.html